Recentemente, a Embratur, agência responsável pela promoção do turismo brasileiro no exterior, lançou sua nova logomarca, acompanhada do conceito de “nation brand”. A nova marca representa um esforço para reposicionar o Brasil no mercado internacional de turismo e promover a imagem do país de uma forma mais estratégica.
O que é uma “nation brand”?
Antes de mergulharmos na nova logomarca da Embratur, é importante entender o conceito de “nation brand”. Trata-se de uma estratégia de marketing que visa promover a imagem de um país no mercado internacional, com o objetivo de atrair investimentos, turistas, estudantes e empresas. Em outras palavras, é a maneira como um país é percebido pelos outros países e pela comunidade internacional.
Uma “nation brand” forte pode trazer inúmeros benefícios para um país, como o aumento do turismo, a atração de investimentos, o fortalecimento da diplomacia e a melhoria da imagem do país no cenário internacional. Por outro lado, uma “nation brand” fraca pode prejudicar a imagem do país, afetando sua capacidade de atrair turistas e investimentos.
A nova logomarca da Embratur
Criada em 2005 pelo designer e ilustrador Kiko Farkas e atualizada pela última vez em 2010, a Marca Brasil é resultado do primeiro plano de Marketing internacional do Brasil no exterior, o Plano Aquarela. A Marca Brasil foi concebida para valorizar o colorido da identidade do Brasil.
Desde a concepção, adota o verde das florestas; o amarelo do sol, da luz e das praias; o azul do céu e das águas; o vermelho das festas populares, e o branco da vestimenta e da religião popular. O projeto nasceu da inspiração de um desenho de Roberto Burle Marx, consagrado artista plástico e paisagista brasileiro.
O manual do símbolo do turismo brasileiro explica que “nada representa tão bem o Brasil quanto a curva. A sinuosidade das montanhas, a oscilação do mar, o desenho das nuvens, das praias. A alegria de nosso povo é carregada de subjetividade, e a subjetividade é curva, assim como a objetividade é reta. A curva envolve e aconchega, é receptiva. Quem vem ao Brasil sente-se imediatamente em casa. O Brasil também é um país luminoso, brilhante e colorido”.
A Marca Brasil retorna como uma Nation Brand que representa o país no comércio de produtos, serviços e turismo. Voltará a ser utilizada em produtos industrializados brasileiros para exportação, em parceria com a APEX Brasil. No turismo, a marca voltará a ser usada em publicações de turismo e por todo o trade turístico: companhias aéreas, operadoras e agências de viagem, hotéis e pousadas, além dos mais diversos eventos no Brasil e no mundo.
Além da nova logomarca, a Embratur está investindo em outras ações para promover a imagem do Brasil no exterior, como campanhas de marketing digital, a participação em feiras de turismo e a criação de parcerias com empresas e organizações internacionais.
O impacto da nova logomarca e do conceito de “nation brand”
É difícil prever o impacto que a nova logomarca e o conceito de “nation brand” terão no mercado internacional de turismo. No entanto, é possível dizer que a Embratur está seguindo uma tendência mundial ao investir em uma estratégia de “nation branding” mais coerente e estratégica.
Muitos países já adotaram essa estratégia com sucesso, como a Austrália, a Nova Zelândia, a África do Sul e a Noruega. Esses países conseguiram criar uma imagem mais forte e coesa no mercado internacional, o que se refletiu em um aumento do turismo, dos investimentos e da presença diplomática.
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